Un altavoz para las marcas

Millennials, boomers, zetas, xenials… El mundo anda intentando etiquetarlo todo cómo si lo que somos o queremos ser pudiera definirse y meterse en un cajón. Sin embargo, resulta que las mayores herencias que componen nuestra personalidad vienen de nuestras madres, abuelas, tías… Hay un hilo que recorre las generaciones y que nos une a todas. A veces es sabiduría popular, refranes, consejos… otras veces es simplemente un aroma que huele a casa. De esta idea surge Generación R, un podcast sin edad de la mano de Rochas que habla de secretos familiares, tradiciones, costumbres y de principios heredados y transmitidos de generación en generación.

En Generación R hemos tratado de buscar ese hilo que recorre la vida de madres a hijas y forma una geografía sentimental única. Hemos indagado sobre esos consejos, aprendizajes, refranes, recetas o incluso supersticiones que se van colando de generación en generación como un legado intangible y que conforma nuestra mejor herencia. Eso que queremos que las generaciones posteriores no olviden.

En el caso de los perfumes, para que un aroma se convierta en un icono, en estandarte olfativo no solo de una generación sino de varias, siendo capaz de mantenerse a salvo de modas que desvirtúan su esencia, son necesarios ingredientes que van más allá de un nariz de renombre y de unas materias primas excelentes.

Adelantarse a los tiempos, superar las expectativas, pasión y coherencia son los matices que marcan la diferencia. En el caso de Rochas, el hilo conductor de sus creaciones olfativas no es otro que el amor por la mujer en todas sus facetas. Ese mismo amor es el que hemos querido transmitir a través de las historias de las diferentes entrevistadas del podcast Generación R, que nos ha permitido hablar de la marca de una forma cercana durante seis meses, semana tras semana, a través de las distintas plataformas de audio y YouTube; y generar contenido de interés con el que realizar publicidad en redes sociales.